Abstract: Статья посвящена оценке концептов «мягкая сила», «имидж» и «бренд» на материалах современной Республики Узбекистан. В ней показано значение культурного, информационно-идеологического компонента в сфере межнациональных взаимодействий страны. В фокусе авторского исследования находятся государственная культурная политика, общественно-политический дискурс и практики брендирования республики. Ориентируясь на многовекторную дипломатию, Узбекистан развивает широкое международное сотрудничество. ство, транслирует мировому сообществу образ суверенного, добрососедского государства, играющего системообразующую роль в Центральной Азии; позиционирует себя в качестве страны-посредника, связывающей Восток и Запад. Вариативные модели интеграции определяют специфику формирующейся стратегии мягкой силы. Среди инструментов и механизмов мягкой силы Узбекистана кроме традиционной и парламентской дипломатии, называют его всемирно известные исторические, культурно-духовные ценности, самобытные традиции и разработку на их основе странового и регионального брендинга. Формирование брендовых платформ и архитектуры мягкой силы представляет долгий и сложный процесс. Современный Узбекистан находится в начале это- го пути. Претендуя на роль регионального лидера в масштабах Центральной Азии, он эффективно использует культурное наследие как основу для создания позитивного имиджа, который служит укреплению безопасности и обеспечению устойчивого развития страны и макрорегиона.

Cite: Октябрьская И.В. , Самушкина Е.В.
Современный Узбекистан. Культурное наследие и архитектура мягкой силы
Евразийский ежегодник. 2025. №№3.. С.266-289. DOI: 10.22455/2949-5865-2025-3-266-289

Dates:

Submitted:	Aug 4, 25
Published print:	Dec 10, 25
Published online:	Dec 10, 25
Accepted:	Sep 1, 2025

Identifiers: No identifiers

Citing: Пока нет цитирований

Altmetrics: